后疫情时代,IP成为商业地产的一把利器

  • 来源: 玩具世界
  • 发布时间:2021-07-08
  • 浏览:1398次



   百货、商超等商业地产是疫情初期损失最大的行业之一,实体店客群断流、销售低迷。后疫情时代,线下商超逐渐恢复营业,在塑造品牌形象、吸引顾客人气等方面频频发力,其中引入IP是一个重要利器。我们对2021年上半年IP x 商业地产项目进行了盘点。

   海绵宝宝惊喜派对 × 上海长风大悦城

   2021年5月,上海长风大悦城迎来三周年庆典。这次三周年庆典,上海长风大悦城与动漫界元老级卡通明星海绵宝宝联合举办“海绵宝宝惊喜派对”活动,为消费者带来了一场经典动漫体验之旅,也使大悦城在缤纷夏日成为众多消费者的打卡地。

   作为动漫界横跨全年龄段的激萌鼻祖,海绵宝宝凭借经典的剧情和富有表现力的形象,全球月点击量高达1亿人次。此次上海大悦城通过与经典IP海绵宝宝联合,从全场景、多环节入手,为消费者打造沉浸式体验之旅。

   楼顶和大厅的巨型海绵宝宝造型,章鱼哥、海盗船、蟹老板等经典动漫人物搭配,使消费者仿佛进入了海绵宝宝的世界。沙堡大战、派大星寻宝记、入侵菠萝屋、Spongebob 2021号奇幻转转乐、Spongebob春夏野餐会、周边快闪店等互动式体验设计,让众多消费者实现了与经典动漫形象零距离接触、互动的愿望。

   百家博物馆 × 全国万达广场

   2020年5月,全国万达广场与102座博物馆联手,推出“万达新国货一起国潮”活动 ,活动将从5月持续至9月。

   5月9日,探见敦煌博物馆的首站落地兰州城关万达广场。启动仪式当日,兰州城关万达广场以传统文化元素为核心,举办了丰富多彩的互动体验活动,吸引消费者在万达广场内开启对传统文化的认知,探索全新的购物体验。

   活动现场可聆听敦煌博物馆文物修复师讲解的壁画知识与绘画技巧,孩子们亲手体验临摹壁画的乐趣,近距离接触敦煌文化;欣赏《印象·魅影敦煌》中飞天鼓韵特色演出;小朋友与父母一同绘制敦煌百米画卷,通过手中的画笔 ,再现古代丝绸之路的壮美景象;还可参与“我在万达广场画壁画”小程序线上互动游戏,在传递保护文物、修缮文物的公益理念的同时,领取国潮商品消费券。

   “探见博物馆之旅”带给消费者多元的互动体验,将文化气息融入到万达广场,提升了消费者对传统文化知识的了解和认知。

   《魔发精灵》 × 佛山千灯湖环宇城

   2021年4月17日,全球知名IP《魔发精灵》为主题的魔法王国快闪店入驻千灯湖环宇城。

   精灵公主波比、布兰、大大、库珀、闪亮亮华丽登场,与小朋友一起携手探险魔法王国。

   百分之百实景还原,超大型缤纷啵啵球海洋、淘气堡、蹦床、巨型滑梯等多个主题场景,乐园中还有十万个啵啵球,分布在巨型滑梯、淘气堡、蹦床等关卡中。

   情绪记录馆 × 北京国贸商城

   2021年3月下旬,北京国贸商城与艺术家黎光波联合举办的《情绪记录馆》,为都市人打造出一个“情绪树洞”。

   本次展览围绕由“情绪”所创作的影响装置组成,设有《嘿,很高兴遇见你》和《看见自己的时候留下泪水》两大展区,通过丰富的影像、图片和文字展品,引领人们进行一场寻回初心的心灵之旅。

   本次活动展现的作品从“个体情绪”到“时代情绪”,再辐射到“群体情绪”,希望指涉由一个个的个体组成社会的过程。展区中还呈现黎光波在展览驻地一个月期间拍摄的群体情绪《我在北京》的图片和手信,一张张情感张力十足的照片,记录着被拍摄者与自己的对话、倾诉的走心时光,也呈现出与北京建立起的专属情感连接。

   重庆观音桥大融城×超级IP区域首秀

   观音桥大融城在IP合作落地活动方面动作频繁。2021年春节期间,观音桥大融城收获四大超级IP在渝首展/首秀——“WCCF世界名猫展重庆首秀”、“法国丝芙兰SEPHORA2021重庆首展”、“国际卡通形象品牌LINE FRIENDS快乐旅行 重庆首站”、“中国好声音重庆首场城市挑战赛”。

   加上自有团队研发打造的“有玩集市”和“了不起的打工人”两大IP,6大IP今春先后亮相观音桥商圈,让大融城在新年第一天就迎来了重庆单体购物中心运营期客流新高——超过25万人次/天。

  “原来是小刘鸭” ×北京朝阳大悦城 全国首展

  表情包里的流量担当,“原来是小刘鸭”全国首展在北京朝阳大悦城全国首展逗趣开启。

  以健身房为主题,小刘鸭在朝阳大悦城建了一个不正经的健身房。健身房前台、点到为止拳击台、意念瑜伽、杠精运动员、喝不下泳池、肥皂淋浴间、甩肉跑步机、夜行单车、终极减肥奥义、意思一下操课房、好运储物箱等10大主题场景打卡不停。

  购物中心与热度IP频频跨界联动,不断展开话题营销,以突破融合彼此客群,促进商品销售的手段早已屡见不鲜。疫情之后尤为明显。

【会展快递】

后疫情时代,IP成为商业地产的一把利器

   百货、商超等商业地产是疫情初期损失最大的行业之一,实体店客群断流、销售低迷。后疫情时代,线下商超逐渐恢复营业,在塑造品牌形象、吸引顾客人气等方面频频发力,其中引入IP是一个重要利器。我们对2021年上半年IP x 商业地产项目进行了盘点。

   海绵宝宝惊喜派对 × 上海长风大悦城

   2021年5月,上海长风大悦城迎来三周年庆典。这次三周年庆典,上海长风大悦城与动漫界元老级卡通明星海绵宝宝联合举办“海绵宝宝惊喜派对”活动,为消费者带来了一场经典动漫体验之旅,也使大悦城在缤纷夏日成为众多消费者的打卡地。

   作为动漫界横跨全年龄段的激萌鼻祖,海绵宝宝凭借经典的剧情和富有表现力的形象,全球月点击量高达1亿人次。此次上海大悦城通过与经典IP海绵宝宝联合,从全场景、多环节入手,为消费者打造沉浸式体验之旅。

   楼顶和大厅的巨型海绵宝宝造型,章鱼哥、海盗船、蟹老板等经典动漫人物搭配,使消费者仿佛进入了海绵宝宝的世界。沙堡大战、派大星寻宝记、入侵菠萝屋、Spongebob 2021号奇幻转转乐、Spongebob春夏野餐会、周边快闪店等互动式体验设计,让众多消费者实现了与经典动漫形象零距离接触、互动的愿望。

   百家博物馆 × 全国万达广场

   2020年5月,全国万达广场与102座博物馆联手,推出“万达新国货一起国潮”活动 ,活动将从5月持续至9月。

   5月9日,探见敦煌博物馆的首站落地兰州城关万达广场。启动仪式当日,兰州城关万达广场以传统文化元素为核心,举办了丰富多彩的互动体验活动,吸引消费者在万达广场内开启对传统文化的认知,探索全新的购物体验。

   活动现场可聆听敦煌博物馆文物修复师讲解的壁画知识与绘画技巧,孩子们亲手体验临摹壁画的乐趣,近距离接触敦煌文化;欣赏《印象·魅影敦煌》中飞天鼓韵特色演出;小朋友与父母一同绘制敦煌百米画卷,通过手中的画笔 ,再现古代丝绸之路的壮美景象;还可参与“我在万达广场画壁画”小程序线上互动游戏,在传递保护文物、修缮文物的公益理念的同时,领取国潮商品消费券。

   “探见博物馆之旅”带给消费者多元的互动体验,将文化气息融入到万达广场,提升了消费者对传统文化知识的了解和认知。

   《魔发精灵》 × 佛山千灯湖环宇城

   2021年4月17日,全球知名IP《魔发精灵》为主题的魔法王国快闪店入驻千灯湖环宇城。

   精灵公主波比、布兰、大大、库珀、闪亮亮华丽登场,与小朋友一起携手探险魔法王国。

   百分之百实景还原,超大型缤纷啵啵球海洋、淘气堡、蹦床、巨型滑梯等多个主题场景,乐园中还有十万个啵啵球,分布在巨型滑梯、淘气堡、蹦床等关卡中。

   情绪记录馆 × 北京国贸商城

   2021年3月下旬,北京国贸商城与艺术家黎光波联合举办的《情绪记录馆》,为都市人打造出一个“情绪树洞”。

   本次展览围绕由“情绪”所创作的影响装置组成,设有《嘿,很高兴遇见你》和《看见自己的时候留下泪水》两大展区,通过丰富的影像、图片和文字展品,引领人们进行一场寻回初心的心灵之旅。

   本次活动展现的作品从“个体情绪”到“时代情绪”,再辐射到“群体情绪”,希望指涉由一个个的个体组成社会的过程。展区中还呈现黎光波在展览驻地一个月期间拍摄的群体情绪《我在北京》的图片和手信,一张张情感张力十足的照片,记录着被拍摄者与自己的对话、倾诉的走心时光,也呈现出与北京建立起的专属情感连接。

   重庆观音桥大融城×超级IP区域首秀

   观音桥大融城在IP合作落地活动方面动作频繁。2021年春节期间,观音桥大融城收获四大超级IP在渝首展/首秀——“WCCF世界名猫展重庆首秀”、“法国丝芙兰SEPHORA2021重庆首展”、“国际卡通形象品牌LINE FRIENDS快乐旅行 重庆首站”、“中国好声音重庆首场城市挑战赛”。

   加上自有团队研发打造的“有玩集市”和“了不起的打工人”两大IP,6大IP今春先后亮相观音桥商圈,让大融城在新年第一天就迎来了重庆单体购物中心运营期客流新高——超过25万人次/天。

  “原来是小刘鸭” ×北京朝阳大悦城 全国首展

  表情包里的流量担当,“原来是小刘鸭”全国首展在北京朝阳大悦城全国首展逗趣开启。

  以健身房为主题,小刘鸭在朝阳大悦城建了一个不正经的健身房。健身房前台、点到为止拳击台、意念瑜伽、杠精运动员、喝不下泳池、肥皂淋浴间、甩肉跑步机、夜行单车、终极减肥奥义、意思一下操课房、好运储物箱等10大主题场景打卡不停。

  购物中心与热度IP频频跨界联动,不断展开话题营销,以突破融合彼此客群,促进商品销售的手段早已屡见不鲜。疫情之后尤为明显。


2006-2010玩具世界主办单位:“玩具世界”杂志社
电子信箱:toysworld@coberturafotografica.com