美国玩具销售额激增35亿

  • 来源: 玩具世界
  • 发布时间:2021-04-22
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在过去的2020年里,滑板、溜冰鞋和滑板车的销售额激增了31%,洋娃娃及其配件销售额飙升了56%,积木玩具的销售额增长了26%,美国玩具的总销售额增长了35亿美元。

蓝海亿观网了解到,2020年美国的玩具销售额达到251亿美元,同比增长16%。根据最新的NPD结果,因为疫情、居家期政策、学校暂时关闭导致的消费者行为变化,对35亿美元的玩具销售增长产生了影响。

截至2020年3月中旬,美国玩具销量与2019年持平,但美国各地实施了居家期措施,这些措施导致在线销售突然激增。从4月份开始发放的stimulus checks(纾困现金支票),进一步放大了这一趋势,并且在5月份玩具出现了2020全年最强劲的增长,销售增长38%。

NPD Group表示,玩具行业的销售增长在10月份再次达到高峰。当亚马逊开展Prime Day活动,同时其他平台在同一周进行促销活动,拉开节日购物季的帷幕时,玩具行业销售额增长了33%。

美国玩具在线销售增75%,玩偶娃娃销售增56%

过去一年里,美国大量线下实体店被迫关闭,消费者减少出门机会,导致网上购物激增。在2020年前三个季度,玩具在线销售的份额比2019年(23%)多了10%,美国总体在线玩具销售同比增长75%。

纯电商平台卖家、拥有线上线下店的卖家、提供内提货或路边取货的卖家都获得了不少的销售收入。

2020年销售增长最快的细分类目是户外运动玩具、玩偶娃娃、积木、游戏以及夏季玩具。

1.户外运动玩具销售增长31%,包括溜冰鞋、滑板和踏板车等等。

2.玩偶娃娃及其配件销售增长56%。

3.积木玩具销售增长26%。

4.游戏类玩具销售增长29%。

5.夏季玩具销售增长24%。

2020年的top级properties包括L.O.L. Surprise!、Barbie(芭比)、Star Wars(星球大战)、Pokémon(口袋妖怪)和Marvel Universe(漫威宇宙)。蓝海亿观网获悉,top 5 properties合计占全年玩具销售总额的13%。

11个super-categories(超级类目)中,有7个销量下降,而每一个超级类目的平均销售价格都上升了。


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